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內容來自hexun新聞

傳統酒類渠道進軍O2O模式

本報記者張焱互聯網技術和互聯網思維如何影響酒類企業？中國經濟時報記者近期采訪瞭白酒行業的人士，就電商渠道在酒行業中的地位，電商和O2O模式的利弊以及微信、大數據為代表的移動互聯網對白酒行業的生產營銷、管理等環節的影響等問題做瞭深入探討。酒類銷售渠道待革新“電商的本質就是返璞歸真，回到最簡單的道理：互聯網就是工具，可以推動和改變行業的進程，但不能取代原來所有的企業。”3月18日，四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份公司董事長楊陵江告訴中國經濟時報記者。在楊陵江眼裡，“O2O重點不是在線上，而是在線下，線下是根本，企業要積極和互聯網擁抱和合作，否則可能會失去革新的機會，甚至可能被淘汰。”據本報記者觀察，不少企業都開始涉足電商領域。華澤集團董事長吳向東告訴本報記者，“華澤集團正在研究O2O模式，已經嘗試介入電商領域。”中投顧問產業與政策研究中心食品行業研究員簡愛華認為，一個清晰的趨勢就是電商占的市場份額會越來越高，傳統渠道占的份額會逐步下降，但是傳統渠道並不會消亡，隻是電商渠道將逐步取代傳統渠道成為消費主流。吳向東則表示，“就O2O模式而言，以前沒有嘗試過的，是一種顛覆性的創新模式。不過，這一模式隻能起到載體作用，還有許多問題要解決。”O2O大戰將啟幕？電商和O2O模式可以共贏嗎？楊陵江認為，“無論是哪一種商業模式的運用都要根據企業自身的特性分階段合理運用，找到適合自己企業的模式才是最重要的，而且還要不斷創新。”本報記者瞭解到，很多酒類公司都通過自建電商平臺或是與電商平臺合作建立網上旗艦店的方式試水電商。楊陵江分析，“未來電商會演變成企業必備的組織、工具和手段，而正確運用信息化互聯網技術的傳統企業將會崛起”。事實上，企業的信息化也是酒類企業銷售渠道中的重要一環。楊陵江告訴本報記者，“信息化技術運用絕不等同於電商，電商僅是信息化技術運用的一種方式，相當於一個工具或渠道，而不是商業模式的本質。”白酒營銷專傢趙禹指出，“酒類電子商務將是未來酒類銷售的重要渠道，至於重要到什麼程度，則需要不斷地觀察，然後不斷地發力建設。”關於電商的未來，白酒專傢肖竹青告訴本報記者，“未來幾年，酒類電子商務不會成為中國酒類的主渠道，而是作為對傳統渠道的有效補充。”

新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-20/163210973.html

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