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內容來自hexun新聞

旗袍的 革命

本報記者 江雪5月6日的紐約時裝周上，費加羅雜志時裝總監Mix說：旗袍作為“禮服”的風韻，猶如蘊含豐富的中國詩，令人驚艷。也是中國的記憶“第一夫人”出訪的旗袍秀，無疑向世人展示出中國時尚精彩一幕，也傳遞出我們對民族服飾的自信，無形中對中國的服飾業是一種支持和鼓勵。一位收藏瞭大量的民國旗袍，並創立旗袍品牌的“80後老板”表示：“當世界各地的華人從電視上看到"第一夫人"身著藍色旗袍小襖微笑示意的瞬間，我的心開始變得柔軟起來。”“希望完美地復原和再現一代名伶們的文化內涵和神采韻味，復古的不僅僅是旗袍工藝，而是女人一個世紀的美夢。”這位“80後老板”說。藝術批評傢蘇其曾說：旗袍，讓中國有瞭氣質和表情。剛剛參加完杭州“服裝設計大賽”的北方某大學藝術系教授對《中國企業報》記者表示：“此次機遇，借力打力，或許掀起中國服飾是否可以成為東方文化"軟實力"象征的文化探討。但是，熱議不再是停留在觀念階段，已然升級為新中國品牌如何贏得世界，中國品牌如何借勢出擊？中國企業傢如何提升文化藝術品味、搶占商機等方面值得探討”。曾經陪同記者參觀過上海民俗館的收藏者對《中國企業報》記者表示：“民國時期旗袍、名媛旗袍畫報都是上海的記憶，也是中國的記憶。那個時期的女性文化精英、政治精英們，臉上都有著氣定神閑的沉著和滿足感。但是歷史時代不同瞭，旗袍所代表的文化精神語言也一定不同，這需要服裝和行業的企業傢們認真揣摩。或許，把旗袍當做文化表達，會更上一層樓。”旗袍，已經是對“中國夢”的一種文化解釋。營銷上的“革命”“太不尊重消費者感受瞭。交瞭千元定金3天後告知沒有佈料。我明確告知這件旗袍是要在7月25日的一個重要場合穿的。”端午節前，一位女企業傢向記者講起幾天前在一傢開在北京五星級酒店的定制旗袍品牌店的遭遇時顯得很無奈。記者跟隨這位消費者來到另一傢旗袍品牌店，店裡顧客稀少，陳列的樣品不但不時尚，簡直可以說是“太古老”。“就像三線城市的百貨店。”有位消費者嘀咕著。當記者問是否有價格優惠時，店員表示：“我們品牌多少年瞭，沒有折扣。”而其隔壁一傢國際品牌服飾店正在進行“溫馨”優惠活動。不過，與品牌店的冷清情景形成鮮明對比的是淘寶、天貓網店的旗袍銷售卻是熱鬧多瞭。上述“80後老板”在網上推出“心事主題”旗袍不到一個月，就銷售瞭5000件。事實上，情感營銷就像很多人女人期待的一次偶遇，不僅僅是為瞭省錢，而是一種被敬重的感覺。6月12日，看完央視“端午詩會”後，一位“外交官夫人”拿出幾件60年代的旗袍，對一位前來請教“如何經營旗袍”的老板講：“當年，哪個女人沒有或佈、或綢、或緞、或錦旗袍？它既展示瞭東方女性含蓄內斂之美，又體現瞭自己的文化思考。但是，今天的旗袍似乎成為文化上的另類，要不是富人、要不是達人。”為什麼會這樣？“是企業傢、設計師與消費者的情感線斷瞭。”這位“外交官夫人”說。與她有同感的華裔咖啡商李穎穎在接受電話采訪時表示：“走遍世界22年，看不到中國哪類服飾可以從歷史中走來，又向未來走去，唯有唐裝和旗袍。但遺憾的是，作為禮品，旗袍還沒有叫得響的國際品牌。這就難以體現文化和力量，尊敬的力度就減弱瞭。”雖然“想與路易威登等國際奢華品牌相鄰競爭高端服飾市場，除瞭"高傲、奢華、冷漠"，還必須在營銷上進行"革命"”的理念被越來越多的品牌商接受，專傢們也告誡，“保持高端市場定位，就要突破營銷模式。”但事實上，中國沒有一個唐裝、旗袍品牌在高端媒體做形象和產品、品牌廣告。“唯一出現在美國巴士的"旗袍美女圖"還是杭州的旅遊廣告”。一位剛從美國旅遊回來的媒體人士對《中國企業報》記者表示。當公眾嘆息時，有著深刻體會的恒源祥品牌總經理陳忠偉發表觀點：中國需要更多企業傢脫離對品牌價值初級的追求，去讀懂歐洲阿瑪尼品牌店的“巧克力甜蜜文化”。陳忠偉說，“將服裝當成一種介質，而不是商品，通過這種介質傳遞一些美好的心性和情感，這種價值將更大。”與其說，旗袍需要與國際品牌接軌，不如說中國服裝(000902,股吧)產業文化狀態要顛覆，營銷模式要革新。一位設計師給記者發來新款高端定制旗袍圖片後，分享瞭她的感受：中國秀觀唐 、憶江南、格格、吉祥齋、夢至超、瑞蚨祥、上海灘、錦衣閣、東方格調等旗袍品牌都有很好的歷史文化積累，但是，因為不會講故事，不會講溫馨感人的故事，更不善於講浪漫的故事，品牌得不到成長，就像沒有根基的樹，長不結實，扛不住風暴。另一位被視為“黑馬品牌”服飾企業老板在其官方網站首頁寫道：“我們賣的不僅僅是旗袍，更是文化品位的一種體現，是一種修養，或者她根本就是一本書，一件藝術品。”記者在微信上知道，有消費者是流著眼淚在天貓上搶“風氣”、“荷塘詩意”、“天問”主題旗袍。“我要的那一款設計，就是自己的青春往事，是必須紀念的人生瞬間。”看來，中國的旗袍需要學會用情感感化消費者。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '房屋貸款率利計算公式excel

新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-17/155229397.html

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